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新的视觉是新任创意总监给消耗者的一皆「清口小食」，「清洁」一下上一任留住的「味觉体验」，好让全球品味他们端上来的「新菜」。

趁着米兰时装周那些「首秀」初始之前，让我们来聊聊近期GUCCI、Burberry、CELINE、Dior、LOEWE的新样子。

*撰文/包韵

酝酿着剧变的米兰时装周在一场无际的电影放映中拉开序幕，那是GUCCI制作的时装短片《The Tiger》。

9月23日，在米兰证券往还所地点地Palazzo Mezzanotte开发的放映厅里，GUCCI新任创意总监Demna一边品味着无乙醇香槟，一边示意我方念念要解释「GUCCI的魔力」。他说：「要是GUCCI是一个东说念主，那她一定是个毅力而勇猛的东说念主，既意旨又灵敏，领有刚硬的不雅点，同期懂得若何享受生计。」

Demna在《The Tiger》首映礼上

于是，他选定用一部35分钟的电影来呈现我方的首个系列。这部影片灵感来自Ridley Scott 2021年为GUCCI拍摄的眷属列传片《House of Gucci》。电影造谣了一个GUCCI眷属，Demi Moore在片中饰演一个造谣的女掌门Barbara Gucci，她既是GUCCI集团总裁，又是好意思国加州州长。

Demi Moore在《The Tiger》影片中饰演GUCCI眷属第二代掌门东说念主

故事基础看起来像是好意思剧《承袭之战》（Succession）与《权门恩仇》（Dynasty）的微缩版，只是这位掌门东说念主是母狮般的Demi Moore，她的先锋生意帝国正濒临Ed Harris饰演的《Vanity Fair》记者的拷问，而几位承袭东说念主（包括由开云集团雇主娘Salma Hayek的前男友Edward Norton、Ellen Page变性后的Elliot Page饰演的两个犬子）畸形弗成器（对富二代们的描画惟妙惟肖），步地在晚宴上集体误食名为「Conscious」药物后失控，东说念主东说念主初始谣言连篇，生意的焦躁在「酒神精神」的作用下似乎被化解，品牌与媒体简略也在「酒后吐真言」中相互瞻仰，当一切醒来，只是一派宏大。最终，他们需要去面对真实。

Demi Moore身着Demna预备的GUCCI新装出席影片《The Tiger》首映礼

Demna保持了他一贯的「反讽」手法，将GUCCI比作一位「中年危境」的总裁。不外他对品牌的吐槽是仁爱的，这部先锋版的《白莲花度假村》（The White Lotus）只是轻轻揭过那些被公论质疑的问题，进行了辩解式的自我辨白。

这部影片更像一次GUCCI对镜自我荧惑：「不要被我方吞吃。不要被负面情谊所吞吃。我很好。我能行。我还能是行业结合者。」

很故风趣，GUCCI的再启航是从好莱坞初始的。不知说念这与开云雇主娘Salma Hayek的制片厂梦有没相相干，这家公司前年还完成了对好莱坞经纪公司CAA（Creative Artists Agency）的收购，但有少量可以确定，有了好莱坞的名东说念主效应，品牌价值会得到擢升。

这部影片不仅女主角是前年金球奖影后，还鸠合了三位奥斯卡演技奖项取得者（Edward Norton、Ellen Page、Ed Harris）以及脱口秀明星钱信伊（Ronny Chieng）、Kendall Jenner这么的好意思国流量名东说念主，两位导演亦然领有高话题获奖作品的闻明作家（由《Her》的导演Spike Jonze与《Babygirl》导演Halina Reijn共同制作），戏服造型是Tom Ford两部影片的御用戏服师Arianne Phillips，配乐是《白莲花度假村》互助的音乐东说念主Cristobal Tapia de Veer操刀。

故事缔造在洛杉矶，剧情不仅好意思妙请安了Demi Moore的获奖作品《某种物资》以及Edward Norton当年代表作《搏击俱乐部》，以至挥霍药物的段落也让东说念主联念念起本年Apple TV+的好莱坞片场大戏《片厂风浪》（The Studio）。

虽然，这还有一部分身分在Demna，他谋划奔走于米兰和洛杉矶两个城市之间责任，来准备一个真是的完好系列。这个系列将在来岁2月份的米兰时装周上发布。那才是他的第一场真是的GUCCI时装秀。

两位导演Spike Jonze、Halina Reijn与Edward Norton在《The Tiger》首映礼上

「精粹社会」与「名利场」是这个系列的关键词。Demna为GUCCI打造的「精粹社会」图景不是Loro Piana那种沉寂无声的，而是猛火烹油的。正如GUCCI 2026早春系列那场前奏所预示（相干阅读：），Demna从我方的亚文化族群中走出来，试图用怀旧情谊来透露和拥抱GUCCI保守见解的好意思学体系。也因此，我们看到Loro Piana的钞票阶层立场是实用见解的，Demna的GUCCI则是一种「变装上演」，这位心爱冲破传统、挑战通例的预备师在假装我方是钞票阶层体系中的一员。

37款全新的GUCCI 2026春夏系列就像一册图鉴，是Demna列举的「精粹社会」面庞，从老钱到新钱，从实业家到富二代，从地中海度假胜地到好意思国西海岸……这里模拟了钞票阶层的穿衣方式，不再谈什么「common people」。（相干阅读：）

首映派对上，模特们身着Demna预备的GUCCI 2026春夏系列

首映派对上，GUCCI新任首席引申官Francesca Bellettini、开云集团首席引申官Luca de Meo、开云集团董事长François-Henri Pinault都到了，他们浮躁地期待着Demna能带来立竿见影的服从。自他厚爱上任以来，开云集团的股票在一周内高潮了11%，往时一个月高潮了24%。

这些居品将立即在全球10家GUCCI门店发售。上个季度GUCCI的销售额下跌了25%，Demna需要为它的下坠踩下刹车。

另一边，在刚刚抑制的伦敦时装周上，英国预备师Daniel Lee也在负责为Burberry进行新一轮的重建，在前年上任的首席引申官Joshua Schulman新政的带领下，用预备为品牌功绩增长助力。

9月22日，Daniel Lee在肯辛顿宫花坛的巨大帐篷里带来了相称有生意企图心的一个新系列。Burberry 2026春夏系列相称摇滚。

听说Daniel Lee说，他最近在Sadler's Wells East剧院了看到一部基于The Who乐队于1973年创作的摇滚歌剧改编的芭蕾舞剧《Quadrophenia》（这部剧还有个副标题叫「A Mod Ballet」，Mods后生们的芭蕾），启发了他。他念念要态状阿谁期间的摇滚音乐东说念主着装。他还列举了另一个原因，Sam Mendes带领的英国国民乐队The Beatles的列传片行将上映了。

那么，Daniel Lee态状的「音乐东说念主着装」是什么时势呢？这些造型并不单是属于Mods后生，它们看起来像是对英伦摇滚黄金年代的鸠合，从1960年代扭捏伦敦（Swinging London）的Mods后生到1990年代的Brit Pop Style再到Y2K的Techno Boys。

在这里我们可以看到Twiggy的迷你裙（Y2K期间的Kate Moss也这么穿），The Beatles式的修身西服、细领带与切尔西靴，The Who的M51外衣；也可以看到The Pulp乐队立场的色调碰撞、菱格纹诚笃衫，The Oasis乐队的条纹T恤、工装外衣，Pete Doherty的短夹克、窄领巾、细腿裤……经典到让东说念主念念起了Hedi Slimane的最爱。

是的，这就是Burberry的企图心。Hedi离开Celine后，Celine正在操心Phoebe Philo期间的立场，Burberry似乎但愿招引游离的Hedi Slimane消耗者转投Burberry门下。开云集团的McQueen也在往时一年中盯着这部分消耗者撺拳拢袖。

不外，Daniel Lee给Burberry的色调比Hedi丰富，因为Brit Pop就是多彩。Paul Smith的音乐东说念主造型是多彩的，The Pulp乐队当年的造型是多彩的……这是Daniel Lee的芳华系念吧？他用我方的生命劝诫对Hedi Slimane式的编码进行了重组，酿成了Burberry式的英伦立场。

Daniel Lee应该不会离开Burberry了，他选定了Black Sabbath乐队的三首歌来表决心：Planet Caravan，N.I.B，You Won't Change Me。有酷好可以望望歌词，每一句都在唱出Daniel Lee的宣言。

那我们拭目以俟。

CELINE 2026春夏系列告白

说到Hedi Slimane，不得不提到之前他与CELINE的那场嘴仗。辞职的Hedi Slimane不心爱老东家不竭沿用我方心爱的詈骂影像告白。于是，CELINE新创意总监Michael Rider急需用新的「告白视觉」来界说他的新CELINE。照相师Zoë Ghertner为他的首个CELINE系列拍摄了一组白底硬照，聚焦在这个系列的细节上，在叮嘱媒体上看起来相称拉风，超越是那一只New Luggage手袋，让Phoebe Philo的拥趸们梦回Old Céline期间。听说，Michael Rider的首个CELINE系列在6月份展示后还是被买手抢购一空了。

如今，T台还是不再是先锋的「第一现场」，预备师们会在「首秀」之前通过红毯行径、预热视觉大片来提前展示他们的时装预备理念。CELINE同集团的Dior即是如斯。

Jonathan Anderson谋划的Lady Dior告白，由David Sims拍摄

Jonathan Anderson提前一个月就初始了他事前张扬的发布「预演」。从威尼斯电影节红毯，到前几天发布的新款Lady Dior手袋告白，都在传递着Dior女装的新形象。

David Sims为Jonathan Anderson挑选的几位新任Dior形象大使拍摄了肖像照。Dior从Prada、Bottega Veneta手里撬走了Greta Lee、Mia Goth、 Mikey Madison这些重生代演技派，她们将代表Dior女郎的新面庞——躺在18世纪建筑内（法王路易十五为情妇杜巴丽伯爵夫东说念主修建的音乐厅）穿戴好意思式橄榄球衫的女孩子。这不由得让东说念主为LVMH集团旗劣等二大品牌捏把汗——消耗者会花多万古分来爱上这个人大不同的Dior呢？

LOEWE 2026春夏秀预热视觉，照相：Talia Chetrit

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我们认为消耗者很忠实，但事实上他们很善变。也许Jonathan Anderson在LOEWE的遗产很快就会被新东说念主领受，他的继任者Jack McCollough与Lazaro Hernandez推出的预热告白精确地掌捏了Jonathan Anderson挑逗消耗者的妙技，在叮嘱媒体上取得了可以的反响。照相师Talia Chetrit拍摄了7位年青演员的硬照行动10月3日LOEWE少壮的预报，一系列像片呈现着「露滴牡丹开」的绮丽场景，满屏荷尔蒙。

尽管Jonathan Anderson抽调了底本LOEWE的「老友班底」去救援Dior，但Jack McCollough与Lazaro Hernandez推出了他们的新选定，这7位新容貌永诀是：在Baz Luhrmann执导的列传片《圣女贞德》中担任主角的Isla Johnston，在Scarlett Johansson的导演处女作《了不得的埃莉诺》（Eleanor the Great）中上演变装的Erin Kellyman，将出演Ridley Scott电影《银翼杀手2099》的Lewis Gribben，凭借在Xavier Dolan的《寰宇末日》等电影中的变装而闻明的Théodore Pellerin，Apple TV+剧集《Silo》中的Orlando Norman，凭借电影《Rabia》取得凯撒奖提名的Megan Northam以及凭借电影《抱歉，宝贝》在圣丹斯电影节上获奖的Eva Victor。LOEWE的交交班看起来很告成。

接下来，走秀才是真是的探员。

行将在米兰上演的首秀有：Simone Bellotti的Jil Sander，Dario Vitale的Versace，Louise Trotter的Bottega Veneta。尔后在巴黎还将展出Jonathan Anderson的Dior，Miguel Castro Freitas 的Mugler，Jack McCollough与Lazaro Hernandez的LOEWE，Glenn Martens的Maison Margiela裁缝，Pierpaolo Piccioli 的Balenciaga，Duran Lantink的Jean Paul Gaultier裁缝以及Matthieu Blazy的CHANEL。

你更期待哪一场呢？